Publicités Choquantes

Qu'est ce qu'une campagne de prévention ?

 

La prévention est le fait de prendre un certain ensemble de mesures pour éviter qu’une situation sociale, environnementale ou économique ne se dégrade ; qu'un accident, une épidémie ou bien une maladie ne survienne, elle consiste donc à limiter le risque.

 

La prévention passe notamment par l’élaboration de campagnes d’information et de formation véhiculées par les médias.

Avec l’apparition violente du sida, avec les facteurs de risque de la vie quotidienne (comme les problèmes liés à l’alimentation, à la cigarette ou encore à la conduite) la prévention ne cesse de se développer.

 

La prévention comporte deux objectifs majeurs:

 

- Réduire les risques par le biais de changements comportementaux des récepteurs du message ainsi que des modifications des connaissances et de motivations.

 

- Maintenir un certain niveau de prévention afin d’éviter des baisses de vigilance.

Par exemple dans le tabagisme ou l’alcoolisme, ce dernier objectif est indispensable car les retours aux comportements à risque sont très fréquents.

 

 

Les manières dont les campagnes de prévention s’y prennent afin d’attirer un maximum d’individus :

 

 

Les scénarios de ces campagnes sont généralement construits comme un véritable court métrage avec des procédés cinématographiques très spécifiques. Elles misent principalement sur des éléments visuels et auditifs. Les images sont souvent qualifiées de violentes, choquantes, traumatisantes, horribles…

Les éléments sonores sont très marquants avec des cris, des pleurs et des hurlements, et des musiques de fond à rythmes différents accentuant les faits que dénoncent ces campagnes.

Au niveau du texte, elles se contentent de simples phrases courtes, très directes et objectives.

Certains messages peuvent avoir recours à des images choquantes mais aussi à des textes choquants comme par exemple une campagne de la Sécuité Routière baptisée "Complaisance" sortie en Février 2007 :

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ou encore l'Inter-LGBT, à l'occasion de la journée national de prévention du suicide, le 5 Février 2015 :

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Au niveau de la mise en scène, celle-ci est réalisée de manières différentes.

Les images peuvent être réelles et montrer des drames de manière très directe (choc entre voitures, corps d'une personne anorexique, animaux…) ou alors les images peuvent être suggestives et montrer plutôt les conséquences de ses tragédies (violences conjugales, sida, drogue…).

Cette alternance dans la construction de ces publicités dites choquantes permet principalement de toucher un grand nombre de personnes et d’éviter de provoquer un phénomène d’accoutumance.

 

Les campagnes actuelles jonglent au niveau des registres sur le sujet et la cible à atteindre. Si une association communique sur la nécessité du port de preservatif, l'humour sera préviligié.

Cependant, quand le sujet devient sérieux, portant sur les conséquences d'un comportement à risque, les images doivent être plus graves.

C'est ce que souligne Michèle Merli, déléguée interministérielle à la Sécurité Routière :

« Selon les tests de la Sécurité routière, le clip reste longtemps à l'esprit de ceux qui l'ont visionné, des mois voire des années ».

Un argument soutenu par Marco de la Fuente, vice-président de BDDP&Fils, l’agence de publicité qui a propulsé sur le devant de la scène une affiche sulfureuse de l’association Droit des Non Fumeurs :

 « Si le message n'est pas fort, il est vain, tombant dans le tonneau des danaïdes des messages publicitaires en tout genre », explique-t-il.

 

Les exemples de campagne de prévention

 

 

  1/ Campagne de prévention routière

 

Il existe de multiples acteurs de la prévention de la sécurité routière, ils concernent à la fois l’Etat mais aussi les associations, les collectivités locales, les entreprises, les assurances.

Il existe aussi les collectivités territoriales en tant qu’acteurs, qui, elles exercent des actions en région, dans les départements mais aussi dans les communes.

Les régions s’occupent essentiellement des aménagements du territoire ainsi que l’éducation routière ; quant aux départements, ils s’occupent des transports (scolaire, entre les villes…).

Les communes elles interviennent dans l’aménagement et la sécurisation des voies routières de la ville.

La majorité des campagnes de prévention ont comme visée de faire respecter le code de la route aux conducteurs au travers du contrôle de vitesse, du partage de la voie de circulation entre différents usagers de la route : automobilistes, piétons, deux roues...

 

En général, la sécurité routière frappe fort pour alerter sur les dangers de la route en abordant les principales causes d’accidents : alcool, vitesse, fatigue, téléphone, ceinture…

Le plus fréquemment, ce genre de publicités s’adressent à tous les usagers quel que soit leur âge, leur mode de déplacement ; mais parfois elles concernent une cible en particulier : enfant, jeunes (alcool, téléphone…), seniors… Les spécialistes travaillant pour les campagnes préventives de la sécurité routière se retrouvent donc face au problème de faire passer un message afin de faire changer le comportement des groupes ciblés.

C’est pourquoi, ces dernières années, il a été constaté une apparition des campagnes choquantes de prévention dont l’objectif est de frapper les esprits.

 

Le message que veulent faire passer les campagnes de sécurité routière se compose de deux éléments :

 

- le risque (possibilité, probabilité d’un fait)

 

-les recommandations (action de persuader quelqu’un à adopter une certaine conduite).

 

Ce sont donc sur ces deux composantes que les campagnes de prévention de la sécurité routière vont se reposer afin de faire divulguer de la meilleure manière possible leur message.

 

 

La publicité ci-dessous est la nouvelle campagne de prévention de la sécurité routière :

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Rodolphe Barry a eu un grave accident de la route le plongeant 6 mois dans le coma, et il devient tétraplégique, en février 2002, seul dans sa voiture, au retour d’une soirée arrosée.

 

Avant ce tragique évènement, ce dernier était très sportif et très musclé.

Joseph Caprio, le photographe ayant rencontré Rodolphe lors d’une séance photo en 1994, a été recontacté par cet ex-sportif en 2014 pour refaire des photos et dissuader les jeunes de ne pas conduire s’ils ont bu.

 

« Lors des accidents, c'est toute une chaîne de la douleur qui s'installe », souligne Emmanuel Barbe, délégué interministériel à la Sécurité routière. Cette dernière a été contactée par Rodolphe qui leur demandait de diffuser ses clichés afin de heurter les individus, en particulier les jeunes.

« Ces clichés qui incarnent la beauté du corps sont très touchants et utiles. Ils montrent aux jeunes qu'un accident peut porter atteinte à la jeunesse dans ce qu'elle a de plus flamboyant, le corps », indique le porte- parole de la Sécurité routière.

 

Le témoignage de la mère de Rodolphe est également bouleversant.

Elle a dû annuler tous ses projets pour consacrer sa vie à son fils.

 

Conclusion

 

D’après le contexte actuel des campagnes de prévention sur la sécurité routière en France, les images choquantes ainsi que les appels à la peur sont de plus en plus utilisées dans ces campagnes.

Leur affluence varie en fonction de la perception de l’individu sur ces images, en effet, l’individu réagit soit par un contrôle de la peur soit par un contrôle du danger. Chaque personne possède donc une attitude et effectue un comportement différent en fonction de sa façon à traiter le message de la sécurité routière.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  2/ La campagne de prévention sur le sida

 

Le sida est le dernier stade qui résulte de l’infection du VIH. L’épidémie est apparue à la fin de années 70, on constate à l’heure actuelle qu’aucun vaccin ni qu’aucune thérapie ne permettent de guérir ou encore d’éviter ce virus. Le sida était et est aujourd’hui encore une maladie taboue et pleine de préjugés.

 

De nombreuses associations son créées afin de prévenir sur le risque de contracter le sida.

Mais aujourd’hui, ces campagnes sont volontairement percutantes afin de se rappeler que le virus du sida persiste toujours. La principale association dans ce domaine est AIDES, elle renouvèle souvent ses publicités afin de sensibiliser toujours plus les personnes. Variant en fonction des annonceurs, de la population ciblée et des époques, la prévention et la communication autour du sida sont d’un maniement délicat, mais restent l’un des enjeux majeurs de la lutte contre l’épidémie.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

L’objectif principal des messages de campagnes de prévention est donc de nous « déranger » par le biais de le peur notamment. A l’inverse, ce « dérangement » peut avoir l’effet inverse s’il y a un sentiment d’insécurité important. A nous, spectateur, de prendre du recul nécessaire par rapport aux images qui nous sont soumises afin de nous forger notre propre opinion sur ces campagnes. Des messages sont souvent transmis dans les spots publicitaires pour prévenir des risques potentiels. La mission de prévention reste prédominante.