Publicités Choquantes

La publicité constitue depuis longtemps un élément prépondérant dans la politique de communication.

 

Il est difficile de déterminer avec certitude la naissance de la publicité mais l'affichage et la presse écrite ont été, jusqu'à la Seconde Guerre mondiale, les principaux supports de la publicité.

La rénovation urbaine d'Haussmann, le développement économique et commercial de la seconde moitié du XIXe siècle et, la fixation par la loi du 29 juillet 1881 pour la liberté d'expression vont permettre le développement de l'affichage ainsi que de la presse écrite. La réclame (terme autrefois utilisé pour désigner toute forme de publicité commerciale) sera bientôt illustrée et profitera des évolutions techniques d'impression et de reproduction. La généralisation de la radio à partir des années 1920, puis de la télévision à partir des années 1970 et également d'internet dans les années 2000 a offert à la publicité de nouveaux supports, et surtout ouvert de nouveaux espaces de créativité.

Après une période de déconsidération liée aux techniques de propagande mises en œuvre par l'Allemagne nazie ainsi que par les régimes communistes de l'Europe de l'Est, la publicité politique a refait son apparition durant les années 70 et trouvé une nouvelle identité, grâce à la télévision en particulier. Aujourd'hui, les publicitaires mettent aussi leur savoir-faire « persuasif » au service de firmes ou d'organisations comme à celui de causes humanitaires ; ils interviennent dans les campagnes de communication des entreprises, des collectivités locales et territoriales, mais également dans les campagnes d'intérêt général dont le gouvernement peut prendre l'initiative concernant la santé publique ou l'éducation.
Parrainage, sponsoring et mécénat (soutien financier/matériel apporté par une entreprise ou un particulier à une action ou une activité d’intérêt général) sont des stratégies particulières souvent utilisées par les entreprises ou certaines organisations pour se faire connaître tout en aidant une activité sportive ou culturelle. Ces techniques visent autant à accroître la notoriété d'un produit ou d'une marque qu'à valoriser l'image de l'entreprise en associant son nom à une action généreuse ou à un événement important.

La publicité incite l'individu à consommer, plus ou moins directement.

 

Cependant, les temps changent ; la relation entre le consommateur et la publicité se modifie.
Aujourd’hui il est devenu difficile pour le consommateur d’échapper au flux des messages publicitaires, toujous plus invasifs dans notre vie quotidienne :

(télévision, boîtes aux lettres, couriels, radios, publicités ciblées sur internet…).

Même s’il est admis que chaque publicité cible une certaine catégorie d’individus, les publicités nous sont imposées à tous, que l’on soit homme ou femme, adulte ou enfant.

 

De l'information, les campagnes publicitaires sont passées à l'intimidation, elles emploient désormais les grands moyens pour provoquer et choquer l'opinion publique. De nos jours, il est devenu nécessaire de choquer pour nous sensibiliser. Le but de ces campagnes est donc de choquer les individus pour qu'ils prennent conscience et ainsi permettre de susciter des débats.

 Nous sommes donc en droit de nous demander :

 

 

Les publicités choquantes ont-elles des impacts
économiques et socio-culturels ?